マーケティング戦略・施策で考えるべきことは多岐に渡りますが、その中でもこんな課題や悩みはありませんか？
- セグメントを分けたはずなのに、施策がぼやける
- ペルソナを作っても「結局誰に刺さるのか」腑に落ちない
- 競合とのポジション比較をエクセルで作るがやりづらい
それらはSTP分析と「アイディア・レーン」の無料テンプレートで解消できるかもしれません。思考を図解化することで、マーケティング戦略の輪郭が⾒える化。しかもブラウザだけでインストール不要ですぐ使えます。
目次
1. STP分析とは？マーケティング戦略の核心フレームワーク
STP分析は Segmentation（市場細分化）→ Targeting（標的市場選定）→ Positioning（差別化・立ち位置）の３段階で顧客像と提供価値を明確化するフレームワークです。
- S：セグメンテーション
年齢・価値観・利用シーンなどで市場を分類。 - T：ターゲティング
収益性・実現可能性を踏まえ「狙うべき層」を決定。 - P：ポジショニング
競合マップ上で自社の差別化ポイントを定義し、メッセージを設計。
2. どんな場面で役立つか？
- 新商品ローンチ前に「誰に／何を」届けるかを絞り込む
- 既存サービスのリブランディングでバリュープロポジションを再設計
- スタートアップの投資家向けピッチで市場規模と勝ち筋を論理立てて示す
- BtoB営業資料で“選定理由”をストーリー化 …etc.
3. STP分析３ステップ【S・T・P】
- セグメンテーション
- 変数を洗い出す（デモグラ、サイコグラ、行動、利益など）
- アイディア・レーンでは縦レーンに変数、横レーンに顧客インサイトを配置し発散しやすく。
- ターゲティング
- 評価指標（市場規模、成長性、参入障壁、収益性）をエリア見出しに設定。
- 各セグメントを比較し、優先度を色分け。
- ポジショニング
- 関係線で「競合Ａ→高価格・高機能」「自社→中価格・高UX」を可視化。
- マップ上で空席を発見し、打ち手を付箋感覚で追加。
4. アイディア・レーンのSTPテンプレートでできること
| 特長 | 具体的なメリット |
|---|---|
| ✅ レーン構造 | S・T・P 各フェーズがタテヨコに分かれ、書くだけで論理が整理される |
| ✅ 階層化 × リレーション | ペルソナ→課題→解決策をツリー化し、関連を矢印で示せる |
| ✅ 柔軟な拡張 | 右下へキャンバス拡張し、ポジショニングマップや4P分析を追記可能 |
| ✅ 一括共有 & PDF出力 | URL共有／PDFエクスポートで社内外レビューが即完了 |
| ✅ 完全無料で開始 | アカウント作成30秒、クレカ不要 |
関連記事:
・3C分析テンプレートの記事 で外部環境の俯瞰を、
・SWOT分析テンプレートの記事 で内外要因の統合を —— 組み合わせれば戦略の解像度がさらに上がります。
5. ５分でわかる！実践ワークフロー
- テンプレートを複製（ワンクリック）
- セグメンテーションの列にアイディアを書き出す
- ターゲット候補をドラッグして色分け
- ポジショニングマップを右側に追加し、競合を配置
- 重要インサイトに★や太字で強調
- PDF出力→関係者に即共有
6. 活用シーン別ミニケース
新規D2Cブランド開発
- 20–30代男性×エシカル志向をターゲット
- 「低刺激×サステナブル」でポジショニング
→ ランディングページのコピーが一目で決定
BtoB SaaSリニューアル
- セグメント再定義：年商5–30億円の中堅企業
- 競合比較で「UIのわかりやすさ」に白地を発見
→ 操作デモ動画を打ち出し差別化
7. テンプレートを今すぐ試す（プレビュー）
8. FAQ
Q. テンプレートの利用は本当に無料？
A. はい。無料プランでも作成・編集・PDF出力まで行えます。
Q. スマホでも編集できますか？
A. 可能です。PC・タブレット・スマートフォンのブラウザで同じURLを開くだけ。
Q. 競合比較マップを二軸で描けますか？
A. エリアを追加してX軸・Y軸ラベルを設定すれば、散布図風の配置も可能です。
9. まとめ｜市場で“選ばれる理由”を言語化しよう
STP分析は「どの市場で、誰に、どう差別化するか」を定義するマーケティングの王道。その実行を阻むのは、情報の散在と図解作業の手間です。
アイディア・レーンのテンプレートなら、
- レーン構造で瞬時に整理
- 階層化＆リレーションで洞察を深掘り
- PDF出力や印刷などアウトプットまで一直線
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